陈念端

陈念端 陈念端陈念端先生于1993年加入香港灵志大洋广告开始了他的广告职业生涯。之后于1995年加入香港李奥贝纳,并且在2006年成为中国地区的董事总经理。在2007年9月,陈念端先生出任In-Game Media(网游传媒)首席执行官。陈念端先生是中国广告界资深人士,在营销、广告和品牌管理领域拥有超过15年的工作经验。加盟盛大之前,陈先生曾于1995年至2007年就职于李奥贝纳广告公司,并于2002年至2007年担任上海李奥贝纳广告有限公司中国区董事总经理。李奥贝纳广告公司是世界著名广告公司之一,目前在84个国家设有分支机构,拥有超过8000名员工。

陈念端 - 突出事迹

陈念端先生于1995年加入香港李奥贝纳,在2006年成为中国地区的董事总经理。
在他的领导下,李奥贝纳上海从当初20人的规模发展成210名员工的大团队。其中,包含了拥有30名员工的ARC,一个李奥贝纳市场服务的分支机构,业务涉及数字化市场、零售和促销活动、客户关系管理以及市场活动的开发、管理和策划制作。

2002年,被上海市政府指定负责上海市2010年世博会申博片的制作工作,该片为最后的申博成功起了关键性作用。

陈念端 - 公司管理

2005年,李奥贝纳中国被评选为李奥贝纳亚太区年度最佳分公司以及全球前三。同年,由于本地创作的作品夺得了嘎纳、克里奥、 Adfest、One-show和香港广告商会的金帆等多个创意奖项,李奥贝纳中国被IAI评选为中国广告公司创意实力50强的第一名,以及2005年全球品牌论坛之首届中国品牌风云榜之2005中国品牌建设最具影响力机构。在R3(胜三)和《中国广告》杂志所作的2006中国广告代理形象研究活动中被评为年度最佳广告公司。2006年底的中国广告节之首届中国元素国际创意大赛上荣获全场大奖。2007年,李奥贝纳中国再度被全球品牌论坛评选为中国品牌建设最具影响力机构。

陈念端 - 个人奖项

1998年入围“媒体与市场”机构评选的Suit of the Year 的奖项。2005年全球品牌论坛之首届中国品牌风云榜2005中国品牌建设最具影响力的20大推动人物以及《现代广告》杂志评选的2005年中国广告业年度10大广告公司经理人。可口可乐全球授予他以及其所领导的服务团队2005年年度新产品上市最佳市场活动奖。

2006年,在R3(胜三)所作的形象调查活动中,李奥贝纳被评为管理最佳的广告公司。 2006年陈先生被中国广告协会评为年度10大广告经理人。2007年再度在全球品牌论坛年会上被评为中国品牌建设最具影响力广告推动人物。

2007年9月,陈念端先生投身到游戏内置广告领域(In-Game Adverting,简称IGA),出任In-Game Media(网游传媒)首席执行官。致力于引领网游媒体化,创造新一代的主流媒体!

陈念端

陈念端 - 关于盛大

盛大(NASDAQ: SNDA)是中国领先的互动娱乐传媒企业。盛大不断发现与满足用户的普遍娱乐需求,为用户提供多款广受欢迎的大型网络游戏、休闲益智游戏、无线游戏、文学、音乐及其它丰富的互动娱乐内容。盛大的互动娱乐平台凝聚了庞大的用户群体,各年龄层的用户均可以借由盛大互动娱乐平台与其它成千上万的用户互动,体验互动娱乐带来的乐趣。

陈念端 - 观点之广告界“三新”时代

2007年的广告业将呈现新文化、新体验、新格局的发展态势。2007年中国的广告行业将有更为迅猛的增长,产业结构将基于“整合经营”和“专业细分”的两极形态向多元化、规模化的纵深发展。新媒体与传统媒体的势力之争、国际传播集团在中国市场的整合兼并、多元化消费形态识别和多层级精准营销将成为2007年广告行业的主旋律。

“追新求变”的媒体环境 

2006年,以互联网为代表的新媒体在中国得到迅猛发展,赢得了广告主的广泛认同。而“追新”将成为新媒体最有力的发展武器。基于新媒体的全新广告投放模式将层出不穷,将为广告主带来更加丰富多彩的精准营销传播工具。

相对于新媒体迅猛发展,以电视、报纸、杂志、广播等为代表的传统媒体市场地位正在受到前所未有的挑战。我们仍然可以确信在2007年传统媒体仍将维持其市场的主流地位,但面对新媒体的灼灼逼人的强力攻势,“求变”将成为传统媒体未来发展的主旋律。传统媒体与广告主的深度合作模式、传统媒体的主动式市场营销模式将会为广告主带来新的机会和发展空间。
 
“追新求变”的消费形态

 广告的终极目标是实现产品与消费者心灵沟通,因此广告必须是基于消费文化演变而演变。2007年,基于网络消费文化的广告模式将会呈现强势增长,将会从质与量两个层面释放更大的飞跃。
2007年需要特别关注的是所谓“80后一代”消费文化。2007年初,中央电视台就“80后一代”消费形态进行了专项追踪报道。“80后一代”是当前信用卡消费的最大群体,他们自信而个性张扬,他们崇尚物质、追求生活享受,他们追新求变、不循常规,代表了当前中国最具潮流的消费文化流行趋势。他们正在成为银行、IT、时尚服饰、饮料等众多产业追逐的目标,我们相信他们将成为2007年最具活力的消费群体。
 
“追新求变”的营销传播

 随着新媒体的创新发展,网络营销、互动营销正在成为当前流行的全新营销传播模式,“贴近消费者、吸引消费者参与”成为这种新营销模式的核心理念,2006年3月,可口可乐公司与腾讯在上海联合举行“要爽由自己,畅享3DQQ秀”主题新闻发布会,双方正式宣布结成战略合作伙伴关系。我们相信类似的战略营销组合将会成为2007年市场营销的流行趋势,同时,由于新旧媒体的相互博弈,将会为广告公司和广告主营造出巨大的创新空间,2007年广告主与媒体相互融合的各种创新广告模式将会层出不穷。
 
随着媒体环境的多元化拓展和广告主的多元化需求,广告公司也将呈现多元化的发展思路,当前各个国际传播集团已经开始在中国整合资源、调整公司结构以适应当前的多元化发展趋势,2007年,将会有愈来愈多的广告公司实施公司战略整合,广告公司将会以多元化创意实力、一体化解决方案策划、快速应变的执行来满足当前市场营销的多元化格局。
 
此外,随着媒体资源的丰富,策划得体的事件营销将会营造出比以往更大的威力,随着2008年奥运会的日益临近,体育营销将会持续升温。2007年,我们相信具有创新意识的事件营销将会成为整个市场营销的热点之一。

陈念端 - 获奖事宜

2007年1月27日晚,“2006中国广告业年度人物颁奖盛典”在北京举行。本次评选由中国广告协会主办,是中国广告业唯一一项权威行业人物评选。活动旨在通过对广告人物的推介,展示当年对行业生产巨大影响和推动作用的核心人物及其对行业发展的推动与引领。

 中国广告协会会长杨培青女士为2006中国广告业年度人物、李奥贝纳中国区董事总经理陈念端先生颁奖。

陈念端的获奖词为:他带领的团队连续三年摘取了中国广告公司营业额第一的桂冠,他的理想是在中国重演李奥贝纳当初在美国的传奇。他认为只要愿意突破创新,在创意上精雕细刻,就会得到应有的回报。他顺应广告业的整合传播之变,着重发理整合营销策略,相继赢得了麦当劳、宝洁、箭牌口香糖、可口可乐等著名广告客户,并以国际化的理念和中国式的沉稳率领李奥贝纳连创佳绩。 

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